Θέμα 3 Τεχνικές για τη δημιουργία καλών ιστοριών
Συμβουλές για τη δημιουργία και την αφήγηση μιας καλής ιστορίας:
- Χρησιμοποιήστε παραστατικές περιγραφές
- Αναπτύξτε με προσοχή την πλοκή της ιστορία σας
- Προσδιορίστε το κοινό σας
- Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στον τρόπο με τον οποίο αφηγείστε την ιστορία σας
Μερικές τεχνικές αφήγησης που χρησιμοποιούν οι πιο εμπνευσμένοι παρουσιαστές του TED:
- Προσελκύστε το κοινό σας και προωθήστε την ενεργό συμμετοχή του στην ιστορία.
- Αφηγηθείτε μια προσωπική ιστορία.
- Προκαλέστε αγωνία και διεγείρετε το ενδιαφέρον.
- Δώστε ζωή στους χαρακτήρες.
- Παρουσιάστε παραστατικά. Μην πείτε απλά.
- Προχωρήστε προοδευτικά στην πιο σημαντική στιγμή.
- Ολοκληρώστε με ένα θετικό μήνυμα.
Ένα πολύ καλό παράδειγμα αφήγησης για το εμπορικό σήμα έχει να παρουσιάσει η εταιρεία Nike.
Από την ίδρυσή της, το 1971, η αποστολή της Nike είναι: Να εμπνεύσει και να φέρει την καινοτομία σε κάθε αθλητή στον κόσμο.
Η Nike βλέπει τον αθλητισμό ως μια παγκόσμια γλώσσα που υπερβαίνει τους πολιτισμούς, τα σύνορα και τα εμπόδια. Και με τον τρόπο αυτό προσεγγίζει την αφήγηση – η ιστορία της Nike βασίζεται σε έναν αρχέτυπο ήρωα.
Είναι κάτι με το οποίο μπορούμε να συσχετιστούμε καθολικά και έχει επίδραση σε μια πολύ μεγάλη συναισθηματική μας αδυναμία.
Θα κυνηγήσουμε τα όνειρά μας; – Το σλόγκαν της Nike «Just do it!» (Απλά κάνε το) αποτυπώνει τέλεια αυτό το μήνυμα.
Η Nike σε εμπνέει να βγεις έξω στον κόσμο και να αναλάβεις δράση, σε κάνει να αισθάνεσαι νικητής.
